Dans un monde où la formation continue est devenue incontournable pour rester compétitif sur le marché du travail, les organismes de formation cherchent à se démarquer en proposant des offres de plus en plus variées et adaptées aux besoins des apprenants. Pour se distinguer dans un environnement concurrentiel, la mise en place d’une stratégie de learnal branding peut s’avérer être un atout de taille.
Le learnal branding, c’est quoi ?
Le learnal branding est une approche qui consiste à considérer la formation comme une marque à part entière. Elle s’inscrit dans le cadre du corporate branding, qui vise à créer une cohérence de marque par rapport à l’histoire et au projet d’une entreprise.
Dans le contexte de la formation, le learnal branding consiste à créer une marque parapluie qui coordonne l’ensemble des offres de formation d’un organisme. Cette marque doit être porteuse de sens et répondre à la question suivante : quelle est la promesse de la formation pour l’apprenant ?
L’objectif est de créer une identité forte et cohérente qui permettra de se démarquer de la concurrence et de fidéliser les apprenants à la marque.
Comment mettre en place une stratégie de learnal branding ?
Pour mettre en place une stratégie de learnal branding efficace, il convient de suivre plusieurs étapes clés :
- Définir sa promesse de marque : quelle est la valeur ajoutée de la formation proposée ? Qu’est-ce qui la distingue des autres offres de formation sur le marché ?
- Créer une identité visuelle forte : la marque doit être identifiable et reconnaissable en un coup d’œil. Le choix des couleurs, des formes et des typographies est essentiel pour créer une identité visuelle cohérente.
- Créer un storytelling : la formation doit avoir une histoire à raconter. Il est important de mettre en avant les réussites et les succès des apprenants pour donner de la valeur à la formation tout au long de la vie professionnelle.
- Communiquer régulièrement sur la marque : la communication doit être régulière et cohérente pour que la marque reste présente dans l’esprit des apprenants. Il est important de montrer l’utilité de la formation et de rendre des comptes aux apprenants pour maintenir leur engagement.
- Proposer des moments de célébration : la marque doit être célébrée à travers des événements et des moments forts pour créer de l’émotion chez les apprenants et renforcer leur engagement.
Pourquoi cette stratégie est-elle important pour les formations professionnelles ?
Le learnal branding est important pour les formations professionnelles pour plusieurs raisons :
- Se démarquer de la concurrence : dans un marché de plus en plus concurrentiel, il est essentiel de se différencier pour attirer les apprenants. La création d’une marque forte et identifiable est un moyen efficace d’y parvenir.
- Fidéliser les apprenants : en créant une histoire autour de la formation et en montrant l’utilité de celle-ci, il est possible de fidéliser les apprenants à la marque. Cette fidélisation permet de maintenir un lien durable avec les apprenants et de leur proposer de nouvelles offres de formation adaptées à leurs besoins.
- Améliorer la perception de la formation : en créant une identité forte et en communiquant régulièrement sur la marque, il est possible de donner une image positive de la formation auprès des apprenants et de renforcer leur motivation à suivre les programmes proposés.
- Créer de la valeur ajoutée : en proposant une formation qui se distingue de la concurrence et en offrant une expérience globale de qualité, il est possible de créer de la valeur ajoutée pour les apprenants et de les fidéliser à la marque.
L’exemple de Lingueo
Chez Lingueo, organisme de formation en langues en ligne, nous sommes un excellent exemple de learnal branding. La marque Lingueo incarne une promesse claire et précise : permettre à chaque apprenant de réussir à communiquer dans une langue étrangère. Cette promesse est portée par une identité visuelle forte et facilement identifiable, avec des couleurs vives et une typographie dynamique.
Lingueo a créé un véritable storytelling autour de la formation en langues en ligne, en mettant en avant les témoignages de ses apprenants qui ont réussi à progresser grâce à la méthode proposée. En mettant en avant ces success stories, Lingueo donne de la valeur à sa formation et renforce la confiance des apprenants dans la marque.
La communication régulière est également un élément clé de la stratégie de learnal branding de Lingueo. La marque communique régulièrement sur les réseaux sociaux et sur son site internet pour montrer l’utilité de la formation et informer les apprenants des dernières actualités en matière de langues étrangères. En effet, leur site cpformation.com publie quotidiennement des articles sur la formation professionnelle et rassemble plus de 5100 abonnés sur LinkedIn
Lingueo propose également des événements de célébration pour les apprenants qui ont réussi à atteindre un niveau de langue élevé, renforçant ainsi l’engagement des apprenants et leur fidélité à la marque.
Enfin, Lingueo a développé une gamme de produits et services complémentaires à sa formation en langues, tels que des outils en ligne pour pratiquer la conversation, des applications mobiles pour réviser, des tests de niveaux gratuits, etc. Cette offre complète permet à Lingueo de fidéliser ses apprenants en leur proposant des solutions sur-mesure adaptées à leurs besoins et leurs objectifs.
C’est le cas du certificat LILATE, certificat de langues étrangères reconnu par l’Etat français. Le LILATE offre de nombreux avantages pour les clients, notamment la possibilité de mesurer de manière objective les compétences linguistiques de leurs employés grâce à des tests standardisés et fiables. Les résultats permettent d’identifier les besoins en formation et de mettre en place des programmes personnalisés pour chaque employé, afin de garantir une progression rapide et efficace.