Capacité à analyser et à optimiser la demande du commercial.

• Comprendre et pouvoir améliorer la stratégie de communication du commercial, résumée dans un « brief ».
• Reformuler le message à communiquer si nécessaire.
• Proposer un ou plusieurs moyens de communication en plus ou en remplacement des moyens préconisés par les services commerciaux et média planning internes agence.

Capacité à répondre en concevant une campagne ou une opération de communication pertinente et originale.

• Collecter et analyser les informations se rapportant au produit, à la marque, au marché concerné ; analyser les campagnes passées de l’entreprise cliente et celles de ses concurrents (pige) et trouver un élément de communication différenciant.
• Imaginer une réponse (idée) pertinente par rapport à la demande et originale dans sa forme, tout en respectant les contraintes de réalisation finale (avant tout financières).
• Trouver les arguments justifiant la réalisation de l’idée proposée.

Capacité à réaliser des projets de campagnes ou d’opérations de communication pour présentation interne puis externe devant l’Annonceur.

• Concevoir, à partir de l’idée de départ, avec son partenaire habituel (team) ou autre, l’ensemble des éléments de communication demandés : annonce presse, affiche, film télévision ou cinéma mais aussi, film diffusé via internet, bannière web, toutes opérations réseaux sociaux, sites.
• Maquetter (PAO) la totalité des éléments nécessaires à la réalisation future du projet.
• Maîtriser les techniques d’expression visuelle (planches tendances, roughs, concept board…)
• Maîtriser la typographie, la mise en page, la couleur et la composition de l’ensemble du visuel.
• Maîtriser les logiciels de PAO (Illustrator, Photoshop, InDesign, Dreamweaver, After Effects).

Capacité à participer avec son partenaire à la réalisation finale de la campagne ou de l’opération de communication et en conserver le contrôle.

• Donner des indications précises à un service spécialisé interne agence, type Achat d’Art (choix d’un illustrateur ou d’un photographe) ou TV Production (choix d’un réalisateur ou d’une société de production), pour identifier et trouver des objets (stylisme), des physiques (mannequins, acteurs), un style d’illustration ou de photographie, un style de réalisation, un style de musique.