Il déploie ses compétences dans plusieurs directions :

• Mercatique : il analyse et évalue les possibilités du marché.
• Management : il sélectionne, forme, anime et motive une équipe.
• Marchandisage : il gère et dynamise un rayon (partie intégrante d’une grande ou moyenne surface de vente).
• Commerce : il optimise les approvisionnements, la mise en rayon, la vente et l’après-vente.
• Gestion : il optimise les performances de gestion du rayon.

Il pourra évoluer vers les fonctions de chef de secteur, directeur de magasin, d’acheteur, de chef de département, de chef de produit, ou vers des fonctions transversales.