Il peut concevoir l’ensemble ou une partie du support dans le cadre de la commande d’ouvrage, à partir d’un thème, d’un message, d’un texte, des objectifs d’une campagne publicitaire…Il effectue tous les travaux préparatoires et essais nécessaires : esquisse, préprojet, prémaquette, choix des supports, choix des techniques ou du style. Il participe à la réalisation de l’ouvrage : maquette, illustration, traçage, mise en couleur, graphisme, animation.