Code CPF
17533
Objectifs
- Mettre en application les concepts clés du marketing stratégique et opérationnel à partir d’une analyse pertinente de l’information marketing
- Resituer les décisions marketing dans le cadre général de l’entreprise et comprendre leur interdépendance avec la production, la R&D, la force de vente, et la finance
- Optimiser l’efficacité des moyens utilisés en vue d’atteindre les objectifs d’un département marketing géré comme un centre de profit
- S’organiser au sein d’un groupe et développer des relations de travail efficaces
- Communiquer de manière professionnelle à l’écrit et à l’oral
- Analyser des données de marché et de marques
- Elaborer un diagnostic marketing
- Définir une stratégie marketing et des axes stratégiques pour développer la croissance d’une marque
- Définir des objectifs marketing, une cible consommateur et des axes de positionnement
- Construire un plan marketing autour d’un marketing mix : gamme, nom, pack, prix, promotion, média et distribution
- Planifier des actions marketing dans le temps
- Optimiser une enveloppe budgétaire
- Mettre en œuvre les actions du plan : élaborer un brief, construire un argumentaire de vente,
- Réaliser une exécution des actions proposées dans le plan (planche concept, maquette, storyboard,…)
- Maîtriser les étapes clés d’une étude de marché
- Piloter une enquête par sondage
- Sélectionner les outils permettant de juger de la pertinence des informations collectées
- Tirer des conclusions en appliquant soit des procédures statistiques, soit des méthodes d’analyse des données
- Vérifier la pertinence des conclusions tirées
- Formuler des recommandations permettant la prise de décision marketing
- Conduire un diagnostic financier et rédiger un rapport de synthèse structuré mettant en évidence les forces et faiblesses de l’entreprise
- Proposer une nouvelle estimation des tableaux financiers d’un plan de marque
- Suivre l’évolution d’un budget et du compte d’exploitation d’une marque lors de la mise en œuvre du plan marketing
- Evaluer la performance de la stratégie marketing, des différents leviers du mix ainsi que l’efficacité financière d’un projet (lancement de produit, conquête d’un nouveau segment de marché)
Domaine
Échange et gestion
Niveau de certification
Niveau i (supérieur à la maîtrise)
Type de certification
Inscription au RNCP
Inscrit sur demande
Code APE – Branche(s) Professionnelle(s)
999999 toutes branches
Région(s)
Toutes les regions
Formation initiale
Oui
Apprentissage
Non
Formation continue
Oui
Contrat Pro
Oui
VAE
Oui
Demande individuelle
Non
