Les titulaires du diplôme présentent les capacités suivantes :

• Connaissance de la littérature scientifique en marketing (grands auteurs, grands courants conceptuels, tendances actuelles de la recherche, principaux acquis de la recherche)
• Capacité à analyser et à critiquer un texte scientifique en marketing
• Capacité à questionner et problématiser une situation complexe dans le but de produire de la connaissance « actionnable »
• Capacité à rédiger de manière structurée un texte long
• Maîtrise du vocabulaire anglais de la recherche en marketing
• Maîtrise des principaux outils statistiques pour les études quantitatives et qualitatives en marketing
• Maîtrise des principales techniques de collectes de données qualitatives et quantitatives en marketing
• Capacité à formaliser un problème marketing et concevoir l’étude destinée à résoudre ce problème : Formulation d’objectifs, Rédaction de guide d’entretien et/ou de questionnaire, Conception d’un plan de collecte de données, Conception d’un plan d’analyse de données
• Capacité à formaliser un exposé oral de niveau master, en loge et en temps limité, sur un sujet général en marketing, non connu à l’avance