La grande campagne de communication du nouveau CPF vient de commencer :
Spots TV, encarts dans les journaux, réseaux sociaux… Le gouvernement met le paquet pour monter les Français en compétences ! #AppCPF #moncompteformation #compétences
Exemple de campagne télé du Compte Personnel de Formation et de l’Appli Mon Compte Formation
Lancés il y a 10 jours par le gouvernement, l’appli CPF « mon compte formation » et le site internet permettent de s’inscrire directement en formation sans passer par un intermédiaire. 100 000 formations sont recensées, et votre nouveau compte personnel est aujourd’hui crédité en euros.
Une campagne soutenue par des prises de paroles des acteurs institutionnels de la formation professionnelle
Patrice Guézou, le directeur général de Centre Inffo (le centre pour le développement de l’information sur la formation permanente) était vendredi l’invité d’Inisup, le centre de formation de la CCI de Corrèze. Retrouvez ci-dessous sa prise de parole :
Une campagne soutenue par certains organismes de formations…
… dont bien entendu Lingueo qui était sur BFM le 21 pour le lancement de l’APP… Je ne manquerais pas ce soir d’annoncer et de soutenir le lancement de la campagne 😉
Contexte de la campagne
La campagne CPF « Mon Compte Formation » promeut une application qui « révolutionne » la formation professionnelle. Alors que 57 % des actifs de 18-65 ans déclarent avoir un projet d’évolution professionnelle dans l’année à venir, 74 % d’entre eux estiment avoir besoin d’une formation pour mener à bien leur projet/s, selon une étude Harris Interactive menée pour le ministère du Travail.
Détail des objectifs de la Campagne
Objectif est de mieux guider les publics dans la recherche d’opportunités, au travers, des 4 leviers/ actions suivantes :
- des vidéos sur les réseaux sociaux du ministère du Travail (50 portraits de personnes ayant choisi la formation),
- une newsletter hebdomadaire de mobilisation des professionnels avec des contenus à relayer (vidéos, podcasts d’experts, infographies)
- des vidéos sponsorisées, détournant les codes des applis smartphones pour expliquer de façon simple les dispositifs de formation.
- Enfin, la réalisation d’un guide pour les PME.
Une campagne publicitaire signée Dentsu, une agence de publicité japonaise, leader sur son marché devant Hakuhodo et Asatsu-DK : son plus proche concurrent atteint la moitié de son chiffre d’affaires. Elle atteint le cinquième rang au niveau mondial.
Diffusion de la Campagne CPF
La campagne est diffusées à partir du 1 er décembre, en tv, presse et web pour encourager à télécharger l’application : chaînes nationales, TNT, câble, VOL et replay, JDD, Le Parisien-Aujourd’hui en France et 20 Minutes.
Un important plan web
C’est sans compter sur un important plan web, sur un film générique de 30 secondes et sur deux films de 20 secondes. Un relais est par ailleurs prévu auprès des acteurs phares du secteur : agences Pôle emploi, missions locales, agences Cap emploi, OPCO, etc). A aussi participé au projet, la maison de production BIG.
Et vous ? Avez-vous vu ces campagnes en directe ? Qu’en pensez-vous ?
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